Кабинетные исследования

Кабинетное исследование (Desk Research) – это один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников. Под вторичной информацией подразумеваются данные, которые были собраны ранее для каких-либо целей.

Desk Research может выступать как самостоятельное исследование, но чаще применяется в качестве предварительного этапа в сочетании с другими методами получения маркетинговой информации: экспертными интервью, качественными, количественными и другими микс-методами.

Источники информации, используемые в ходе кабинетных исследований:
  • данные государственной статистики (Росстат и региональные органы статистики);
  • данные таможенной базы (ТН ВЭД России);
  • данные торговых и промышленных ассоциаций, палат, отраслевых союзов, общественных организаций, а также издания университетов и некоммерческих исследовательских организаций;
  • федеральные, местные законы или подзаконные акты;
  • отчеты государственных служб и органов власти (программы развития, инвестиционные паспорта, пояснительные записки и т.д.);
  • отчеты исследовательских и информационных агентств;
  • публикации отраслевых и бизнес СМИ;
  • сайты конкурентов, партнеров, основных игроков рынка;
  • социальные сети, форумы, блоги;
  • внутренняя документация компании.

Важно при использовании тех или иных источников информации быть уверенным в их достоверности, актуальности и надежности, внимательно относиться к описанию методологии сбора и систематизации данных. Необходимо помнить, что данные, получаемые этим методом, необходимо проверять при помощи других исследований или источников данных .

Задачи, решаемые методом кабинетных исследований:
  • описать текущую ситуацию на рынке;
  • определить актуальные тенденции развития рынка;
  • оценить объем (или количественные параметры) и темпы роста или падения рынка, сделать прогноз развития основных показателей рынка;
  • описать структуру рынка;
  • провести анализ конкурентной среды и поставщиков;
  • проанализировать ценовую и ассортиментную политику;
  • выявить основные каналы сбыта и продвижения;
  • выявить свободные ниши на рынке;
  • сформировать дальнейшие пути изучения рынка с применением других методов.
Преимущества кабинетных исследований:
  • высокая скорость получения информации;
  • небольшая стоимость исследования;
  • наличие нескольких источников информации позволяет увидеть исследуемый объект с разных сторон;
  • возможность изучать узкоспециализированные отрасли. Ограничения применения кабинетных исследований:
  • ограниченный доступ к некоторым источникам информации;
  • данные носят чаще оценочный характер, так как были собраны для общих целей;
  • необходимость проверки актуальности и достоверности данных;
  • для более глубокого анализа требуется применение дополнительных методов: качественных, количественных и микс-методов.

У нас большой опыт проведения кабинетных исследований различных рынков. С некоторыми примерами наших проектов вы можете ознакомиться в презентации ниже.

Посмотреть презентацию

Заказать исследование

Другие mix-методы

  • Геомаркетинговые исследования
    Геомаркетинговые исследования Геомаркетинг – это комплексное исследование, направленное на оценку инвестиционной привлекательности…
  • Home-use-test
    Home-use-test Home-use-test - метод исследования, в ходе которого группа потребителей тестирует…
  • Кабинетные исследования
    Кабинетные исследования Кабинетное исследование (Desk Research) – это один из видов маркетинговых…
  • Холл-тесты (CAPI, CAWI)
    Холл-тесты (CAPI, CAWI) Холл-тест - метод исследования, целью которого является индивидуальное тестирование концепции…
  • Gang Survey
    Gang Survey Gang Survey – это групповое тестирование, объединяющее в себе качественные…

Поиск