Музыкальное тестирование

Музыкальное тестирование – это одна из методик маркетинговых исследований, целью которой является оценка предпочтений аудитории радиостанции для внесения изменений в плей-листы.

Обычно эфирная фонотека состоит из двух частей: активная (горячая) ротация и каталог (золотой фонд). В рамках музыкального исследования композиций первой категории чаще всего тестируется порядка 20 песен и применяется телефонный опрос (CATI) либо интернет-опрос. Для работы со второй категорией песен, «золотой фонд», респондентам необходимо прослушать фрагменты из 600-800 композиций, обычно в таких случаях проводят аудиторное тестирование в две волны.

Преимущества и ограничения применения каждого из методов сбора данных:
  Преимущества Ограничения
Телефонный опрос (CATI)
  • Отсутствие географических ограничений 100% прослушивание респондентом всех музыкальных фрагментов
  • Небольшая длительность, интересная анкета
  • Нет необходимости мотивации респондентов Возможность ротировать песни
  • Ограниченное количество песен во время теста
  • Качество воспроизведения музыкальных фрагментов
Интернет-опрос
  • Отсутствие географических ограничений
  • Качество воспроизведения музыки обычно лучше, чем при телефонном опросе
  • Возможность демонстрировать различные материалы, если это необходимо
  • Респонденты могут проходить тест в удобном темпе, месте и время
  • Количество прослушиваемых мелодий может быть больше, чем при телефонном опросе
  • Возможность ротировать песни
  • Ограниченное количество песен во время теста
  • Нет гарантии, что респондент будет полностью прослушивать все фрагменты, в связи с этим необходимо добавлять вопросы-ловушки, что увеличивает длительность анкеты
Аудиторное тестирование
  • Возможность протестировать большое количество песен
  • 100% контроль прослушивания музыкальных фрагментов
  • Географические ограничения
  • Невозможность ротировать песни
  • Необходимость мотивировать респондентов
  • Зависимость от «групповой» динамики

 

Заказать исследование

Другие mix-методы

  • Home-use-test
    Home-use-test Home-use-test - метод исследования, в ходе которого группа потребителей тестирует…
  • Mystery shopping
    Mystery shopping Mystery shopping (тайный покупатель) - это метод оценки персонала торговой…
  • Геомаркетинговые исследования
    Геомаркетинговые исследования Геомаркетинг (геомаркетинговые исследования) – это комплексное исследование, направленное на оценку…
  • Ценовые мониторинги
    Ценовые мониторинги Ценовой мониторинг необходим для анализа ассортимента и цен конкурентов, а…
  • Холл-тесты (CAPI, CAWI)
    Холл-тесты (CAPI, CAWI) Hall-test (холл-тест) - метод исследования, целью которого является индивидуальное тестирование…

Поиск