Музыкальное тестирование – это одна из методик маркетинговых исследований, целью которой является оценка предпочтений аудитории радиостанции для внесения изменений в плей-листы.
Обычно эфирная фонотека состоит из двух частей: активная (горячая) ротация и каталог (золотой фонд). В рамках музыкального исследования композиций первой категории чаще всего тестируется порядка 20 песен и применяется телефонный опрос (CATI) либо интернет-опрос. Для работы со второй категорией песен, «золотой фонд», респондентам необходимо прослушать фрагменты из 600-800 композиций, обычно в таких случаях проводят аудиторное тестирование в две волны.
Преимущества и ограничения применения каждого из методов сбора данных:
| |
Преимущества |
Ограничения |
Телефонный опрос (CATI)
|
- Отсутствие географических ограничений 100% прослушивание респондентом всех музыкальных фрагментов
- Небольшая длительность, интересная анкета
- Нет необходимости мотивации респондентов Возможность ротировать песни
|
- Ограниченное количество песен во время теста
- Качество воспроизведения музыкальных фрагментов
|
Интернет-опрос
|
- Отсутствие географических ограничений
- Качество воспроизведения музыки обычно лучше, чем при телефонном опросе
- Возможность демонстрировать различные материалы, если это необходимо
- Респонденты могут проходить тест в удобном темпе, месте и время
- Количество прослушиваемых мелодий может быть больше, чем при телефонном опросе
- Возможность ротировать песни
|
- Ограниченное количество песен во время теста
- Нет гарантии, что респондент будет полностью прослушивать все фрагменты, в связи с этим необходимо добавлять вопросы-ловушки, что увеличивает длительность анкеты
|
Аудиторное тестирование
|
- Возможность протестировать большое количество песен
- 100% контроль прослушивания музыкальных фрагментов
|
- Географические ограничения
- Невозможность ротировать песни
- Необходимость мотивировать респондентов
- Зависимость от «групповой» динамики
|
Заказать исследование
