Кабинетное исследование (Desk Research) – это один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников. Под вторичной информацией подразумеваются данные, которые были собраны ранее для каких-либо целей.
Desk Research может выступать как самостоятельное исследование, но чаще применяется в качестве предварительного этапа в сочетании с другими методами получения маркетинговой информации: экспертными интервью, качественными, количественными и другими микс-методами.
Источники информации, используемые в ходе кабинетных исследований:
- данные государственной статистики (Росстат и региональные органы статистики);
- данные таможенной базы (ТН ВЭД России);
- данные торговых и промышленных ассоциаций, палат, отраслевых союзов, общественных организаций, а также издания университетов и некоммерческих исследовательских организаций;
- федеральные, местные законы или подзаконные акты;
- отчеты государственных служб и органов власти (программы развития, инвестиционные паспорта, пояснительные записки и т.д.);
- отчеты исследовательских и информационных агентств;
- публикации отраслевых и бизнес СМИ;
- сайты конкурентов, партнеров, основных игроков рынка;
- социальные сети, форумы, блоги;
- внутренняя документация компании.
Важно при использовании тех или иных источников информации быть уверенным в их достоверности, актуальности и надежности, внимательно относиться к описанию методологии сбора и систематизации данных. Необходимо помнить, что данные, получаемые этим методом, необходимо проверять при помощи других исследований или источников данных .
Задачи, решаемые методом кабинетных исследований:
- описать текущую ситуацию на рынке;
- определить актуальные тенденции развития рынка;
- оценить объем (или количественные параметры) и темпы роста или падения рынка, сделать прогноз развития основных показателей рынка;
- описать структуру рынка;
- провести анализ конкурентной среды и поставщиков;
- проанализировать ценовую и ассортиментную политику;
- выявить основные каналы сбыта и продвижения;
- выявить свободные ниши на рынке;
- сформировать дальнейшие пути изучения рынка с применением других методов.
Преимущества кабинетных исследований:
- высокая скорость получения информации;
- небольшая стоимость исследования;
- наличие нескольких источников информации позволяет увидеть исследуемый объект с разных сторон;
- возможность изучать узкоспециализированные отрасли. Ограничения применения кабинетных исследований:
- ограниченный доступ к некоторым источникам информации;
- данные носят чаще оценочный характер, так как были собраны для общих целей;
- необходимость проверки актуальности и достоверности данных;
- для более глубокого анализа требуется применение дополнительных методов: качественных, количественных и микс-методов.
У нас большой опыт проведения кабинетных исследований различных рынков. С некоторыми примерами наших проектов вы можете ознакомиться в презентации ниже.
