Геомаркетинг (геомаркетинговые исследования) – это комплексное исследование, направленное на оценку инвестиционной привлекательности места для строительства/открытия объектов недвижимости таких, как:
- Торговые центры, моллы;
- Супермаркеты, гипермаркеты (объекты розничных продуктовых сетей, сетей DIY, мебельных центров и т.д.);
- АЗС;
- Спортивные объекты (стадионы, спортивные клубы);
- Автосалоны;
- Бизнес-центры;
- Логистические склады/терминалы;
- Объекты Horeca (рестораны, кафе, отели);
- Маркетинговое обоснование цены и предложения при продаже объекта недвижимости;
- Маркетинговое обоснование формирования пула арендаторов.
Геомаркетинговые исследования позволяют решить следующие задачи:
- оценить привлекательность региона/города/района с точки зрения потенциала для расширения сети, выхода в регион и т.д.;
- оценить состояние транспортной инфраструктуры города/района;
- изучить и оценить конкурентное окружение;
- описать текущее состояние локации/места будущего размещения торговой точки/предприятия и т.п.;
- определить зоны охвата локации, произвести расчет размера потенциальной аудитории нового объекта.
В комплекс геомаркетинга входят следующие методы исследований:
- Desk research (общая информация о городе, конкурентная ситуация и т.п.).
- Наблюдение (оценка состояния локации, оценка дорожной ситуации, транспортной доступности, близость и/или удобство расположения конкурентов и т.п.).
- Телефонный опрос (характеристики целевой группы и др.).
- Описание ассортимента и цен важнейших конкурентов.
Наша компания имеет большой опыт по проведению исследований в области геомаркетинга. За 2014 год было реализовано более 100 геомаркетинговых проектов по оценке локаций для строительства гипермаркетов - зона охвата вся Россия.
