В августе-декабре 2023 года компания Mix Research провела масштабное количественное исследование для бренда бизнес-школы одного из ведущих государственных университетов России.
Исследование проходило в четыре этапа в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках методами личными, онлайн- и телефонными интервью с разными целевыми аудиториями:
- Родителями абитуриентов бакалавриата (300+ интервью)
- Потенциальными посетителями онлайн-курсов (300+ интервью)
- Заказчиками корпоративного обучения (100+ интервью)
- Абитуриентами магистратуры (300+ интервью)
В процессе исследования проводились:
- Оценка привлекательности образования в сфере менеджмента, определение достоинств и недостатков
- Выявление уровня спонтанной и наведенной известности бренда бизнес-школы и конкурентов
- Определение известности рекламы ВУЗов и бизнес-школ
- Определение восприятия, индекса потребительской лояльности, известности и характера информации о бизнес-школе
- Выявление источников, сценария и факторов выбора учебного заведения