Для премиум-бренда парфюмерии и косметики было проведено 10 глубинных интервью онлайн с потребительницами элитной косметики.
В ходе исследования были решены следующие задачи:
- Описаны особенности потребительского поведения относительно изучаемой косметики на российском рынке;
- Выявлен образ бренда Заказчика, сформированный в сознании потребительниц;
- Описано отношение представительниц ЦГ к диверсификации (выводу косметического продукта под изначально парфюмерным брендом);
- Протестированы рекламные концепции и оценены перспективы новых продуктов бренда;
- Выявлены наиболее удачные каналы продвижения нового продукта.