В апреле 2023 года компания Mix Research работала над изучением бренда портвейна. Целью проекта было определить направления развития бренда портвейна Заказчика на российском рынке с точки зрения атрибутов бренда, которые в наибольшей степени близки и откликаются у целевой аудитории.
Команда провела три фокус-группы в Москве и Санкт-Петербурге, по итогам проведения которых:
- был описан портрет потребителей портвейна;
- расшифрованы с точки с точки зрения потребителя ценности, закладываемые в бренд производителем – их понятность и актуальность;
- протестированы несколько концепций позиционирования бренда портвейна, а также разработаны рекомендации для доработки наиболее удачного варианта концепции.